中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究
中国高中生“赚钱”最少“压力”最大
2008年07月02日 来源：羊城晚报
□本报记者 刘虹
为深入了解当代高中生的消费意识和消费行为，中国青少年研究中心、日本青少年研究所、韩国青少年开发院及美国Idea Resource Systems公司于2007年10月联合实施了“中日韩美四国高中生消费意识与行为比较研究”，研究结果于近日公布。
本次调查的对象为普通高中和中等职业学校1—3年级的在校生。中国来自北京、广东、黑龙江、吉林、四川、甘肃等省市的1537名高中生接受了问卷调查。
A
中国学生储蓄热情降低
调查发现，仅半数多高中生赞成“有学问比赚钱更重要”（53.3%）。中国和美国的高中生更赞成这一观点，其中中国高中生赞成此观点的比例最高（71.8%），其次是美国高中生（69.3%）。而日本高中生赞同率为39.7%，韩国为36.0%。
对“不弄虚作假就赚不到钱”这一观点，韩国和日本高中生的认同率较高，分别为28.8%和27.7%，排在第三位的是美国高中生（23.0%），中国高中生认同率最低（12.0%）。
对“为赚钱可以不择手段”观点，认同率韩国为23.8%，美国为22.3%，日本为13.5%，中国为5.6%。
由此可见，中国高中生在传统金钱观方面表现更为突出，对于追求学问和诚信经营的观念肯定率更高，均在四个国家中排名第一。值得注意的是，在存款积蓄方面，中国高中生的观念在改变，为将来储蓄的热情大大降低。日、韩、美高中生更赞成“为了将来应尽量储蓄”，比例均在80%以上，而中国高中生完全赞同比例刚超60%，近四成不赞同。
调查还发现，多数高中生能够正确地对待金钱的价值，但拜金主义金钱观也使得一些高中生对金钱过度崇拜，甚至将交友、婚姻、成功与金钱联系起来。
其中，韩国高中生最想结交有钱的朋友或者与有钱人结婚，最认可金钱能够带来权力和尊严，也更认同金钱在经济社会的驱动力，也更认同“想买就买让我觉得很快乐”（88.8%），其次是美国（83.9%），第三是日本（76.0%），末位为中国（38.6%）。这可能和中国高中生所接受“勤俭节约”的家庭教育、学校教育有关。
B
日韩重品牌 中国重质量
对“品牌是高贵的象征”这一陈述，有43.3%的高中生们表示赞同。对“拥有品牌就有一种有钱人的感觉”这一陈述，28.6%的高中生表示赞同。对“我认为只要质量好，不在乎是否是名牌”这一陈述，75.0%的高中生表示赞同。可见，多数高中生具有理性的消费观念，虽然认可品牌的价值，但产品质量仍然是高中生们的核心关注点。
比较而言，日本、韩国高中生更认可品牌所带来的附加价值。58.8%的日本高中生、50.0%的韩国高中生对“品牌是高贵的象征”表示赞同。第三位是美国高中生（47.6%），中国高中生认可率较低（20.1%）。
在购买仿照品方面，美国高中生的认同率最高，有三成多（30.5%）认为仿照的名牌商品有购买价值，其次是韩国高中生（23.9%），排在第三位的是日本高中生（18.9%），第四位是中国高中生（15.2%）。
中国高中生最重视产品质量，有八成多的中国高中生（83.1%）认为只要质量好，是不是品牌无关紧要。其次是日本（79.3%）、美国（68.8%）、韩国（66.4%）。这说明中国高中生更重视商品的实用价值，在消费方面更注重商品的品质与实惠。
虽然日韩高中生特别看重品牌附加价值，但却很少“买假”（51.9%）。80.4%的日本高中生“从来没有买过假名牌、盗版软件、光碟、盗版书等物品”，其次是韩国（57.9%）、美国（40.1%）、中国（28.6%）。在所购买的假物品中，中国和美国高中生购买最多的是盗版软件、光碟，韩国和日本高中生购买最多的是假名牌。
C
中国父母给零花钱最随意
本次调查发现，只有2.0%的中国高中生、3.4%的韩国高中生和13.1%的日本高中生回答“父母从不给零花钱”。但是美国高中生，父母不给零花钱的情况比较普遍，多达42.2%。
在给孩子零花钱的方式上，各国父母有一定差异。63.1%中国父母在孩子需要的时候给零花钱，只有34.9%的中国父母定期给孩子零花钱，而56.2%的日本高中生和44.4%的韩国高中生是定期得到父母给的零花钱。
在日、美等国，做家务是孩子赚取零花钱的主要途径之一，许多父母也希望通过给报酬来激励孩子参与家务劳动。调查发现，53.6%的日本高中生和52.0%的美国高中生通过做家务得到过父母零花钱，在韩国和中国这一比例要低很多，只有36.9%的韩国高中生和27.4%中国高中生做家务得到过父母零花钱。
74.4%的美国高中生打过工，在各国高中生中是比例最高的。49.2%的日本高中生和44.9%的韩国高中生打过工，在中国仅有39.6%的高中生有过打工的经历。此外，28.2%的美国高中生定期打工，在日本也有16.7%的高中生定期打工，而在中国和韩国这一比例仍然很低，分别仅为4.8%和4.3%。
D
同伴消费影响 中国学生最大
58.9%的中国高中生经常和朋友谈论流行的话题，47.1%的中国高中生常和朋友一起去购物，43.5%的中国高中生经常和朋友交流购物信息，均高于其他三国高中生。中国高中生同伴之间彼此可能产生消费影响的情况更常见，消费受到同伴影响的可能性也更大。
青少年有强烈地寻求同伴认同和归属感的需要，这会使他们体验到不同程度的同伴遵从压力。本次调查发现，60.3%的中国高中生在购买衣物时会介意朋友们的看法，日、韩、美高中生分别为47.5%、57.5%和33.3%。有37.9%的中国高中生表示为了不被孤立，有必要与周围朋友保持一致，也高于其他三国。有15.9%的中国高中生表示担心赶不上流行，会被朋友疏远，日本高中生（16.0%）与中国高中生相似，高于韩（12.8%）和美（8.8%）的高中生。
可见，中国高中生感受到更多的同伴消费遵从压力，表现出更强的遵从意愿，他们更愿意在购物时考虑同伴的意见，与同伴作出一致的选择；美国高中生则更愿意保持自我的个性，不会被同伴压力所左右。
调查还发现，16.5%的中国高中生、10.9%的日本高中生、8.4%的韩国高中生和24.8%的美国高中生，觉得没有零花钱或零花钱太少在朋友面前会很难堪。相当数量的中国高中生也体验到了金钱上的相互比较带来的压力，近一半高中生觉得与经济条件相当的同学在一起感觉更舒服，这会给平等的同伴交往造成障碍。
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